小红书又出大动作，布局本地团购，探照灯计划

大家好，我是娜加

我们都知道，抖音的本地生活赛道非常赚钱，但目前竞争非常激烈。

小红书官方之前没有提供团购变现方式给商家和达人，只能通过推广合作来变现。

现在，小红书正式宣布进军本地生活赛道，旨在完善本地生活服务体系，使变现环节和逻辑更加顺畅和方便。

今天娜加要和大家分享一下小红书的本地生活项目–小红书探照灯计划

1、首先我们来了解一下为什么小红书要做本地生活？

小红书目前营收结构单一，广告收入占比八成。

而本地生活是万亿市场，国内本地生活服务市场渗透率仅为12.7%，且集中在餐饮外卖领域，预计未来5年还能保持20%以上的增速。

所以抖音、视频号在今年也全力在布局这块市场，都在想抢美团这块蛋糕。

而小红书本身，就是一个以图文为核心的种草平台，内容门槛更低，且长尾价值更明显，一篇爆款帖子，往往热度会持续几个月，半年以上。

小红书的基因更像一个本地生活版“淘宝、京东”。雨花区哪家粉店好吃，岳麓区哪家店适合拍照打卡。

“工具属性”会更加明显一些。

2.如何入局探照灯计划？

其实没什么难度，大家可以直接在小红书关注【土拨薯】这个账号，这个就是小红书本地生活的官方账号。

或者直接在小红书里面搜索【探照灯计划】也会直接跳出官方的活动页面。里面不仅有详细的活动报名流程，而且还有相当一部分的扶持政策。

​

3、小红书图文、视频如何制作？

1： 在制作小红书图文和视频时，条件允许的话，你可以直接前往你所在城市，拍摄相关素材，例如店铺名称、店铺环境、实物特色等。

有人会问文案不会写怎么办？结合人工智能啊，给他个指令去调用，写出吸引用户的眼球文案。

2： 如果条件不允许直接拍摄素材，你可以先找到类似于自己想要制作的内容的账号，了解其制作风格和特点，然后使用剪映等视频编辑工具进行二次加工处理。总结一句话就是找对标账号，复刻他们内容。

3：制作小红书的图文视频，不必过于担心其复杂性。你只需要简单地拍摄一些店铺门头、环境以及美食的照片，然后通过剪映等视频编辑工具进行制作，几分钟内就可以完成一个视频。

只要照片清晰，文案精彩，就能够吸引大量用户的关注和参与。不仅如此，这样的图文视频还可以生动地呈现本地美食、促销信息等内容，让用户更深入地了解和感受城市文化，提高他们的购买意愿和消费体验。

4、文案

写文案就太方便了，美食文案，很多都是通用的，不管是哪个店，也无论是哪款菜，多从同行那里，一处扒点下来，就组成一篇自己的文案，略微修改，让语句通顺，就可以发表，还可以用上GPT，帮助写文案。

5、变现方式

原文始发于微信公众号（娜加副业）：