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近年来爆火全球的TikTok，成为了各大出海企业品牌营销的重要发力点，低成本获得高曝光的案例在TiKTok上屡见不鲜。
根据知名数据机构Statista发布的报告显示，截至2024年1月，TikTok美国月活用户超过1.7亿，达到美国人口的一半以上。截至2024年4月，TikTok全球下载量超过49.2亿次，月度活跃用户数超过15.82亿。由此可见，TikTok在国际的流量之大。
（图片源于网络）
与其他国外社交媒体平台相比，TikTok的受众群体更年轻，用户普遍为Z时代年轻人，且瀑布流视频的推荐机制更易吸引到目标客群，因此互动性更强。
TikTok官方曾表示推荐TikTok算法本质是一个“旨在帮助人们拥有更多个性化体验的推荐系统”。就像大多数推荐算法一样，TikTok算法主要是根据用户喜好来运行的。
但与Instagram、Facebook算法不同，TikTok算法最大的特点就是去中心化。简而言之不管你是有着百万粉丝的大博主，还是什么都没有的新账号。只要发布了视频，都会进入流量池，再进行层层筛选，通过数据筛选定输赢。
因此对于TikTok的主要算法，我们主要需要了解流量池算法机制以及内容分发机制。所谓流量池，就是指基于不同播放量所分的不同的层级。
（图片源于网络）
当视频发布后，TikTok会自动将视频推送至一级流量池并观察这些用户对视频的反馈，一级流量池中推送的一般是细分领域的用户，这一部分用户是基于账号权重以及视频内容标签来决定的。TikTok会根据内容标签将视频内容推送给可能对其感兴趣的用户。
一级流量池的表现决定着视频是否能够被推送至下一级流量池或者更大的流量池。而视频是否能被推送至下一流量池主要取决于以下三点：
多样互动：包括点赞、评论、分享等等；
即时互动：用户在观看多长时间后会产生互动；
完播率：即视频完整播放次数/视频打开次数；
此外，账号的权重越高，系统越有可能跳过某些流量池直接将内容推送至更高的流量池。比如有些认证过的账号一般都有比较高的权重，视频内容可能直接跳过一级流量池到达二级或更高流量池。
创作者上传作品之后，作品在TikTok内部经过一系列流程的筛选、匹配，最终分发给用户。
（图片源于网络）
如果出海企业想要通过TikTok扩大影响力，那么必然要了解并且学会善用TikTok算法。当然，如果您不懂我们可以教您，也可以帮您代运营
下面外联给大家总结的5个运营方法:
“主题内容”在TikTok算法中占有一席之地，所以持续在一个相关的细分市场中创作内容是非常重要的。当出海企业在所处的细分市场中，创作的视频越多，那么内容出现在目标用户“For You”页面的机会就越大。
2、保持视频简短
TikTok算法会根据用户是否完整观看一个视频来进行权重分配。基于此，创作只有几秒的短视频，对于出海企业来说或许是一个优势。
虽然TikTok允许创建最长达到60秒的视频，但如果企业想提高视频的完整观看率，则需要将视频时长缩短，比较推荐将大部分的视频时长，保持在15到20秒之间。
3、让视频的前几秒钟发挥关键作用
由于人们的注意力很短暂，如果视频的前几秒钟不能吸引他们，他们很快就会滑过你的视频。这就决定了视频开头的几秒钟，至关重要，只有在这几秒吸引到了人，大家才会继续观看你的视频。
具体的，前2-3秒可以利用文字覆盖、视觉元素和音频来抓住用户的眼球。只保留有趣的内容，没必要的内容统统剪掉。
4、利用热门标签
在视频中使用热门标签，同样可以提高出海企业出现在相关用户“For You”页面上的几率。可以在“Discover”标签下寻找趋势标签，看看是否有适合的标签可以利用。
5、利用热门音频
不仅仅局限于标签，TikTok还是一个可以利用音频元素来发现热门内容的平台。如下图所示，除了使用标签，TikTok还允许通过搜索热门歌曲来找到流行内容。
（图源：TikTok Creative Center）
原文始发于微信公众号（外贸实战分享）：
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